L’om en tournée à Abidjan pour booster le tourisme ivoirien

L’équipe de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Sous les applaudissements d’un public en liesse et au rythme des danses et mélodies traditionnelles, les joueurs marseillais ont été accueillis en grandes pompes. Ce déplacement s’inscrit dans le cadre du « OM Summer Tour 2026 », une opération de trois jours organisée en partenariat avec la Côte d’Ivoire pour mettre en lumière ses atouts touristiques.

Un partenariat à 5 millions d’euros par an

Le contrat signé en avril entre l’OM et la marque « Sublime Côte d’Ivoire » a été reconduit pour trois années supplémentaires. Ce partenariat, évalué à 5 millions d’euros annuels (soit 3,275 milliards de francs CFA), permet au club marseillais de renforcer ses revenus tout en offrant une visibilité inestimable à la destination ivoirienne. En échange, les joueurs s’engagent à promouvoir la Côte d’Ivoire auprès de leur public européen et à participer à des campagnes de communication communes.

Cette initiative est portée par Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, en collaboration avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports. L’objectif ? Renforcer l’image de la Côte d’Ivoire à l’international en s’appuyant sur l’influence d’un club emblématique du football français.

Entraînement ouvert et match amical avec le Yamoussoukro FC

Le programme de cette visite comprend une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters auront ainsi l’opportunité d’assister aux exercices des Marseillais et d’échanger avec l’équipe technique.

Le clou de l’événement sera un match amical gratuit organisé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, une équipe évoluant en première division ivoirienne. Ce rendez-vous, ouvert à tous, vise à créer un lien fort entre les deux nations par le biais du football et à maximiser l’impact médiatique de la tournée.

Une rencontre officielle entre les autorités ivoiriennes et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants défavorisés, soulignant l’aspect humanitaire de cette initiative.

La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie

Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de développement économique. Avec un PIB de 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition de transformer le secteur en un pilier de croissance.

Abidjan, capitale économique du pays avec ses 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, est un lieu emblématique qui a notamment abrité plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.

Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large visant à collaborer avec des clubs et fédérations sportives européennes pour accroître la notoriété internationale du pays. La France, premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente une cible prioritaire pour ces actions de promotion.

Le football comme levier de soft power

En capitalisant sur la popularité de l’OM en Afrique francophone et l’engouement des supporters ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré ses atouts naturels — un littoral atlantique préservé, des parcs naturels riches et un patrimoine culturel exceptionnel — la Côte d’Ivoire reste en retrait sur la scène touristique mondiale.

Pour l’Olympique de Marseille, ce partenariat représente une source de revenus complémentaire après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat estimé à 5 millions d’euros par an, ce sponsoring figure parmi les plus importants du club, aux côtés de ses partenaires commerciaux traditionnels.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines à venir, avec une possible reconduction de l’opération pour la saison 2026-2027.